Планограмма магазина – что это? Новости в строительстве

На любых торговых площадках, будь то супермаркет или небольшой магазинчик, товары располагаются в соответствии с определенной схемой. Схема выкладки товаров называется планограммой магазина. В ней точно спланировано распределение ассортимента продукции на соответствующем оборудовании. Главной целью рационализации торгово-технологических процессов является увеличение покупательского спроса на них.
Проектирование магазинов осуществляется с учетом требований поставщика товаров, возможностей ритейлера и пожеланий покупателя. При разработке схемы вычисляется коэффициент важности торговых мест и популярности товарных единиц. Планограмма выкладки товаров в каждом магазине своя, но есть определенные принципы, которым следуют все торговые площадки. Так, например, большая площадь отводится тем товарам, которые рекламируются или быстро реализуются. Импульсивно приобретаемые товары располагаются рядом с наиболее популярными. Также учитываются психологические особенности потенциального покупателя. Так как большинство людей правши, то и их внимание в первую очередь привлекают предметы, находящиеся справа. Дорогие товары выкладываются на верхних полках, так как по результатам социологических исследований обеспеченные люди ходят с приподнятой головой, соответственно более дешевые кладут на нижние полки.
Кроме доставки товара поставщики занимаются обеспечением магазина необходимым для своей продукции оборудованием. За возможность позиционирования своих товаров и за каждую единицу оборудования с поставщика каждый месяц взимается определенная плата, которая зависит от популярности места размещения продукции в магазине. Таким образом, магазин зарабатывает на продаже выгодных мест поставщикам. Представители компаний следят за соблюдением договора о размещении продукции, анализируют уровень продаж, как своей продукции, так и конкурентов, и периодически предлагают внести изменения в схему выкладки товаров в интересах своей фирмы. В среднем 3-4 раза в год в планограмму магазина вносятся изменения.
Комплексное оснащение магазинов можно полностью доверить компаниям, специализирующимся на данных услугах. Такие фирмы занимаются проектированием планограмм, поставкой, монтажом и обслуживанием торгового оборудования. Также существуют специальные компьютерные программы, которые помогают маркетологам разработать схему выкладки магазина. При вводе определенных данных программа выстраивает оптимальный план выкладки. Но все же специалисты, кроме разработки схемы, создают уникальную концепцию магазина.
Схема выкладки должна быть максимально понятной и подробной, чтобы работники зала без труда могли разобрать обозначения на ней. Утвержденной схеме обязаны следовать все сотрудники магазина и производить все манипуляции, связанные с заполнением товарами стеллажей, соблюдая условия планограммы. В течение рабочего дня работники зала обязаны пополнять ассортимент на стеллажах.